일본에 진출하는데 있어서 진로가 일본의 시장에서 선도적 입지를 차지할 수 있는 원동력이 무엇인지 알아보고, 그에 따른 마케팅전략은 무엇이었으며 또 그 전략의 장단점을 평가함으로써 앞으로 다른 기업이 일본시장 진출을 준비하는데 있어 유의해야 할 점에 대해서 알아보고자 한다.
스포츠 마케팅이란, 교환 과정을 통해 스포츠 소비자들의 욕구와 기대를 충족시키는데 목표를 둔 활동으로 스포츠 제품과 서비스를 직접 스포츠 소비자들에게 판매하는 것과 소비재 또는 산업재의 제품과 서비스를 스포츠 판촉 활동을 통해 판매하는 분야로 스포츠 자체의 마케팅(marketing of sport)과 스
프리미엄 브랜드 - Miller Genuine Draft, Pilsner Urquell, Peroni Nastro Azzurro, Grolsch
저가 브랜드 - Aguila, Castle, Miller Lite, Snow
글로벌 4개 브랜드 (1) Pilsner Urquell (2) Peroni Nastro Azzurro
(3) Miller Genuine Draft (4) Grolsch
기존 전략 분석 – 4P
Products
독일 맥주 순수령
전통적 방식의 양조
두 종류의 ho
M&A를 통한 확장의 산물
국민의 대부분이 맥주 愛好家인 독일은 세계에서 가장 술을 즐기기로 유명한 나라 그러나 저녁이 아닌 아침과 점심식사때 식탁에 주식보다 먼저 맥주가 올라오는 나라가 바로 중국이다. 중국도 독일 만큼 술을 무척 좋아한다. 50~60도가 넘는 중국 전통술(白酒)을 즐기는 중국사
제품력으로 평가받고자 하는 1위 브랜드로서의 자세와 자신감
이미지 개선효과(환경보호 기업), 인지도 고취
행복, 재미, 사회적 가치를 제공하는 서비스 기업
새로움에 대한 도전
주류 문화를 통한 삶의 질 향상
사회와 고객과의 공존
생산 실명제 → 제품의 투명성
지속적 고객만족 활동
2001
신제품개발 의사결정의 딜레머 (Dilemma)
신제품을 개발하고, 그리고 개발한 신제품을 시장에 도입하는 것은 실패할 위험성이 매우 높지만 이러한 과업은 현대 기업에 있어서 없어서는 안될 중요한 노력이다. 모든 기업은 급변하는 기술과 시장의 영향하에 존재하고 있다. 따라서 기존의 성공적이었던
유행에 휩쓸리지 않고 자신의 정체성을 지키려는 태도를 의미한다. 그렇다면 이러한 신 소비트렌드의 흐름에 맞는 Nike의 마케팅전략은 어떠할까? 뉴스와이어: http://www.newswire.co.kr/newsRead.php?no=94509&lmv=A01
2) 기업의 전략
전략
Content, conduit, consumption, convergence
4C Mix 전략을 통한 risk 감소 및 이익 최대화
On/Off-line 통합 전략
기존의 offline 중심 전략에서 온라인과의 통합 시도
소비자 기호에 맞는 개인화 서비스 개발
Global consumer marketing
세계 소비자의 욕구에 맞는 콘텐츠의 기획 및 마케팅
국내 시장 중심에서